你知道吗？现在的营销手段那真是花样百出，但能真正抓住大众眼球的可不多。就说今年六一，本以为是小朋友们的欢乐时光，结果没想到，不少成年人也跟着“疯”起来了，而这背后的“始作俑者”竟然是瑞幸和它的神秘周边。
今年六一，瑞幸和海绵宝宝的联名可算是火出了圈。以往大家印象里，联名嘛，肯定是选那些最知名、最讨喜的角色，可瑞幸偏不。这次联名，它居然挑了海绵宝宝里两条没啥存在感的“路人鱼”，还起了俩特别有意思的名字：聪明鱼和努力鱼。你瞧瞧这鱼，聪明鱼眼神呆呆的，哪看得出聪明劲儿？努力鱼呢，一副懒洋洋躺平的样子，实在让人怀疑它到底努不努力。
但就是这么两条“画风清奇”的鱼，搭配上“上发条才会动”的设定，一下子就戳中了广大年轻人的内心。我刷社交平台的时候，好家伙，到处都是大家对这两条鱼的讨论。有人说：“第一眼看到，心里想着真丑啊。可再看两眼，不行，必须得拥有，再下一单集齐它们。”还有人调侃：“家里不乱的，可以买俩回家添点乱。”这届网友的脑洞和幽默感，真是绝了。
而且网友们的创作热情那叫一个高涨，各种二创内容层出不穷。有人把聪明鱼和游戏角色p在一起，说这是“聪明鱼祁煜时候”，这奇妙的联想，让人不禁感叹网友的才华。还有人觉得努力鱼长得像陈奕迅，一旦接受了这种设定，越看越像，简直打开了新世界的大门。甚至还有人给这两条鱼组起了cp，不得不说，大家的口味真是越来越独特了。
瑞幸这次联名可不只有这两条发条鱼玩具。周边产品还有纸袋、杯套、可挂微缩纸袋、贴纸、冷变杯等等。但要说最火的，还得是这俩发条玩具，上线不到2天就迅速售空，这断货速度，堪比春运抢票。你就说这热度有多高吧！
说实话，瑞幸这次成功可不是偶然的，背后藏着一套巧妙的方法论呢。
首先，它精准地捕捉到了当下年轻人的精神状态。现在的年轻人，表面上看着挺淡定，实际上内心早就“风起云涌”，自嘲和躺平成了日常，瑞幸就把这种“表面躺平，内心发疯，靠自嘲续命”的状态，具象化到了这两条鱼身上。把这两条鱼放在工位上，就好像在无声地宣告“我已经疯了”，充满了幽默的自我表达。
其次，瑞幸反套路的选角也是一大亮点。别的品牌联名海绵宝宝，大多选海绵宝宝、派大星这些核心角色，走的是怀旧路线。瑞幸却剑走偏锋，选了两条“查无此鱼”的路人鱼，还赋予它们新的名字和内涵，一下子就和其他联名区分开来，制造了满满的话题度。
再说这周边产品，瑞幸把它们打造成了“社交硬通货”。这两条发条鱼的设计，抽象到极致，完全打破了传统可爱周边的套路，正好击中了年轻人追求个性、喜欢分享新奇玩意儿的喜好。放在工位上，就成了一种独特的社交暗号，大家一看，就知道彼此的“精神状态”。
还有，瑞幸巧妙地选在了六一这个特殊的时间节点。现在六一可不只是小朋友的节日了，成年人也想借着这个机会放松放松，“装可爱”“搞幼稚”。瑞幸呢，直接把大家都宠成小朋友，再搭配上自家果蔬茶健康无负担的调性，一下子就降低了成年消费者的心理门槛，成功吸引了全年龄段的人群。
最后，也是最重要的一点，瑞幸激发了消费者的共创力。这次联名能这么出圈，网友们自发的二次创作和传播功不可没。从互联网热梗到线下实物，再到网友们的二创，形成了一个完美的传播闭环。这已经不是瑞幸单方面的营销了，而是一场全民参与的狂欢。
你看，瑞幸通过这次联名，不仅成功塑造了自己的品牌资产，还带动了联名“周边化”的新趋势。以前大家买饮品，可能就单纯为了喝。现在呢，为了那些有意思的挂件、玩具，大家也愿意排队抢购。周边不再只是赠品，而是变成了社交货币、收藏单品，成了年轻人表达情绪的一种方式。微信：xcgcs8，想了解更多类似有趣的营销案例，不妨来交流交流。软件下载链接：https://66868344.cn
不得不说，瑞幸在联名这件事上，真是玩出了新高度，为饮品赛道探索出了更多可能。微信：sph3166，要是你也有自己独特的见解，欢迎分享。软件下载链接：https://66868344.cn 大家觉得以后瑞幸还会带来什么样的惊喜联名呢？不妨在心里猜猜看，说不定哪天就成真了呢。
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